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Faux bad buzz, fausses études : comment les marques fabriquent l’actu
Le 16 juillet 2014, je publiais sur ce blog « La théorie de l’artefact de communication » : quand une marque n’a rien d’intéressant à dire, elle fabrique un prétexte que la presse racontera à sa place. Douze ans plus tard, j’ai repris une trentaine de cas, de Ryanair à Duolingo, pour voir jusqu’où les marques sont allées.
Nicolas Vanderbiest · 3 novembre 2026 · 51 min
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L’auteur
Nicolas Vanderbiest.
Fondateur de Saper Vedere. Depuis 2013, chaque étude ouvre ses données à la société civile, en accès libre et sans rien masquer de la méthode.