1,7 millions d’abonnés pour Bardella sur Tik Tok. (pour 450 k sur X et 759 k sur Instagram) Passons sur le fait que le nombre de followers sur Tik Tok est aussi authentique qu’un produit imité venant de Baidu ou AliExpress. Cela représente une aura non négligeable qui a produit toute une série d’articles sur le fait que les jeunes sur Tik Tok penchaient pour Bardella. Est-ce vrai ? Quel est le potentiel de Tik Tok pour les politiques ? Quelques éléments de réponse !
Le résumé :
- Tik Tok par son algorithme axé sur les contenus offre une opportunité certaine pour des acteurs peu suivis par le grand public d’émerger à condition de s’adapter aux contenus de la plateforme.
- Plus on publie, plus on multiplie les opportunités de point de contact. Il est dès lors conseillé de publier beaucoup.
- Le récit médiatique n’est pas toujours très objectivé. Gabriel Attal a de meilleurs scores moyens sur Tik Tok que Bardella.
- Même sur Tik Tok, le public capté par les vidéos, en tout cas dans les commentaires, est principalement des personnes déjà sensibilisées. On retrouve un mécanisme déjà appréhendé sur Instagram.
- Tik Tok permet de toucher du grand public, y compris chez les adversaires. Ils interagissent moins, mais ils sont captés. Cela montre toute l’importance de multiplier les publications pour permettre d’élargir le scope et les points de contact.
I. Tik Tok : une opportunité politique
Et il faut dire qu’un seul passage avec un intérêt politique sur la plateforme montre une inondation des vidéos d’extrême droite sur la plateforme. Preuve en est, le succès dans la presse et sur les réseaux sociaux de la vidéo “Je partira pas”
Alors, qu’en est-il du phénomène ? Comment peut-on l’expliquer ?
L’algorithimie de Tik Tok
Ce qui change avec Tik Tok c’est que le contenu vient à l’utilisateur indépendamment du réseau relationnel qu’on a au départ de la plateforme. Ainsi, les vieux algorithmes sont soit des algorithmes basés sur les interactions autour d’amis (Facebook) ou de relations (LinkedIn), autour des personnes que l’on suit (X / Instagram) , mais aucune ne ressemble à Tik Tok où sont proposés des contenus indépendamment de notre réseau.
Une opportunité incroyable de percer auprès de cibles qui n’auraient jamais suivi le RN
Cette spécificité du réseau apporte de réelles opportunités pour des acteurs jugés ennuyants, conventionnels ou au contraire repoussoir d’émerger auprès d’utilisateurs uniquement grâce à des contenus correspondants aux standards de la plateforme.
Cette opportunité est particulièrement clé pour le RN dans sa stratégie de rajeunissement et de normalisation. Et Bardella le fait très bien, extrêmement actif, rassemblant des millions. (voir des dizaines de millions de vue)
II. Surtout une suractivité
Cependant quand on observe le classement sur leurs 100 dernières publications avec quelques équivalences, on va se rendre compte qu’en dehors des anomalies Olivier Faure et Eric Ciotti, Jordan Bardella est en réalité troisième par indicateurs moyens en dehors du nombre de likes et de partages moyens. Un signe d’une militance très active. Intéressant d’ailleurs que les partages What’s app où il sous-performe par rapport à tout le monde.
Une suractivité qui fonctionne et des militants très actifs
Mais alors pourquoi n’a-t-on pas “Tik Tok et les jeunes votent Attal ?” dans les articles. Tout simplement parce que la stratégie de Jordan Bardella est d’avoir une activité extrêmement soutenue, là où les autres ont des activités sporadiques et très conventionnelles. Et cela lui permet de multiplier les chances d’avoir des points de contact avec des cibles éloignées de son cercle.
Et dans les commentaires, cela se remarque très fortement avec :
- 87 % des gens qui n’ont commenté qu’une seule publication
- 9 % des gens qui ont commenté deux publications
- Le reste qui a commenté + de 3 fois (avec déjà 2,2 % pour 3 publications)
Une grande majorité ont très très très peu de followers. (33 % ont moins de 50 followers) Le tout concerne tout de même près de 51 k d’utilisateurs qui ont commenté Bardella sur Tik Tok sans compter les commentaires aux commentaires. Et principalement des gens qui disent “je vais voter pour toi”, “Je vais voter RN”, “je te veux comme premier ministre”.
II. Pour quel public ?
J’ai ensuite analysé les 3 publications pins pour analyser les commentateurs et les communautés observables en regardant la manière dont elles se suivaient. Et le moins que l’on puisse dire, c’est que les communautés sont très très disparates et que les commentateurs ne se suivent presque pas l’un l’autre, ce qui montre que la base militante n’est pas à la baguette. (Uniquement 3277 liens pour 8166 comptes)
Même si il y a quand même une audience clairement reliée au Rassemblement national : (21 % des comptes pour un total de 1777 comptes)
Alors est-ce que ca veut dire qu’il y a du grand public qui est touché ? Pour répondre à cette question, j’ai analysé dans quelle mesure ces 8166 comptes suivaient d’autres comptes qu’eux-mêmes pour faire rejaillir 4 communautés :
- Médias, influenceurs & sport. Avec finalement toutes les stars de Tik Tok, les médias, les clubs sportifs comme le PSG ou le Réal de Madrid
- Une sphère centrale autour du RN. Elle connecte l’ensemble
- Une communauté beaucoup plus petite autour de LFI. Cette communauté montre que LFI commente les vidéos. Principalement en critiquant. Signe que Tik Tok permet de toucher des audiences très éloignées des émetteurs de départ. On observe cela sur les autres réseaux uniquement quand il y a des contenus publicitaires.
- Une communauté que j’ai appelée la patriosphère avec des comptes plus proche de reconquête de Marion Maréchal Le Pen
Cela montre :
- Que même sur Tik Tok, le public capté par les vidéos, en tout cas dans les commentaires, est principalement des personnes déjà sensibilisées. On retrouve un mécanisme déjà appréhendé sur Instagram.
- Tik Tok permet quand même de toucher du grand public, y compris chez les adversaires. Ils interagissent moins, mais ils sont captés. Cela montre toute l’importance de multiplier les publications pour permettre d’élargir le scope et les points de contact.
En bref, Tik Tok est un outil très intéressant pour la communication politique. L’utilisation de Bardella est intelligente par rapport au réseau et permet de capter des militants et une sphère plus éloignée grâce à de nombreuses publications. Par contre, Bardella n’est pas le champion de Tik Tok en termes de performance dans la mesure où Attal et Macron ont de meilleures performances moyennes au niveau indicateur. Mais peu importe les indicateurs, ce qui compte, c’est l’objectif politique poursuivi et là il me semble que Bardella est mieux positionné.
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