Notre volonté chez Saper Vedere est de déterminer les actifs des organisations afin qu’elles puissent peser sur l’agora. Pour ce faire, nous avons mis au point des méthodologies innovantes qui permettent d’appréhender à 360° les écosystèmes des décideurs.
Les 5 take-overs de notre étude :
Adoptez une approche précise ou très ciblée pour vos décideurs : on constate à quel point chaque réseau peut fluctuer et changer, de même pour les communautés
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• L’enjeu sera d’effectuer une multi-présence sur les réseaux clés : les extrêmes préemptent TikTok, la majorité préempte LinkedIn, la gauche Bluesky tandis qu’Instagram et X sont des incontournables pour les politiques.
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• Trouver les bons relais : pour chaque type de parties prenantes, les relais d’influence varient également selon les communautés
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• Les entreprises et lobbies ne sont pas présents :
Au-delà des 600 premières places pour les premiers lobbies & entreprises (Netflix France, en plus) pour les journalistes (234e avec TF1 pour les politiques), le premier CEO est 1 337e ! (et 1572e pour les politiques)
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• Rien se perd, rien ne se crée, tout se transforme : les résultats de l’étude prouvent des faits communs et connus par les professionnels. L’enjeu sera de voir comment ces constantes évoluent à la marge sur quelques items clés.
Dans cette étude, nous nous focalisons sur les politiques et les journalistes :
- Que suivent-ils sur tous les médias sociaux ? Que likent-ils sur LinkedIn ?
- Quelles sont leurs pratiques sur les médias sociaux ?
- Qui tire son épingle du jeu pour attirer ces acteurs ?
- Comment mieux les attirer ?
La présentation est entièrement accessible via :
Les écosystèmes
Voici les deux écosystèmes d’influence avec des dizaines de milliers de personnes à influencer.
- Communauté médias & gouvernement : La communauté du pouvoir avec les institutions, les milieux économiques, la transition énergétique et autres. Il s’agit d’une communauté importante de 18 379 personnes rassemblant des journalistes, des dirigeants ainsi que des figures culturelles et associatives.
- Médias & politiques de socio-démocrates : Elle réunit des élus socialistes, journalistes, médias nationaux (Le Monde, France Inter, Libération), figures politiques (Hollande, Hidalgo, Taubira) et acteurs de l’innovation numérique. À côté du noyau politique-médiatique, des sous-communautés agissent dans le sport, la culture, l’économie sociale et l’urbanisme.
- Médias de gauche, EELV & LFI : Constituée d’acteurs engagés : médias (Mediapart, Le Canard Enchaîné), politiques et militants (Jean-Luc Mélenchon, François Ruffin), nombreuses figures écologistes (Yannick Jadot, Cécile Duflot), journalistes d’investigation et ONG, avec une forte transversalité entre politique, écologie et médias.
- Médias nationaux et figures politiques de centre-droit : Elle se structure autour de de la droite républicaine, rassemblant élus locaux, journalistes politiques (ex. Christophe Barbier, Ruth Elkrief), médias nationaux (Le Figaro, BFMTV), entrepreneurs et influenceurs. Des pôles spécialisés émergent dans l’innovation, l’aménagement des territoires ou la culture.
- Droite nationaliste & média conservateurs : Rassemblant des politiques de la droite souverainiste et nationaliste (Marine Le Pen, Jordan Bardella, Eric Zemmour), des journalistes influents (CNews, Valeurs Actuelles), des médias conservateurs et indépendants
- Institutions EU et leaders mondiaux : L’ensemble de la bulle européenne avec ses politiques, ses lobbies, ses acteurs politiques de pays (Pologne, Belgique, etc.)
- LinkedIn : La communauté très spécifique de LinkedIn avec des acteurs économiques et médiatiques non présents sur les autres réseaux
- Journalisme politique : Il s’agit de la communauté politique, avec des journalistes et éditorialistes politiques ainsi qu’un certain nombre de représentants politiques. Cette communauté est principalement incarnée par d’anciens politiques au pouvoir illustrant d’anciens followings de la part des journalistes.
- Institutions & Economie : Une forte présence d’acteurs institutionnels et politiques européens (parmi lesquels Emmanuel Macron, Elisabeth Borne, Ursula Von Der Leyen), de nombreux journalistes et médias économiques (Les Echos, Reuters, Dominique Seux), de figures de l’innovation numérique (Xavier Niel, Gilles Babinet), et d’influenceurs engagés pour l’écologie.
- Médias nationaux et journalistes généralistes : L’écosystème rassemble surtout journalistes, médias nationaux (Franceinfo, Le Figaro, BFMTV), radios publiques et figures audiovisuelles (Elise Lucet, Jean-Michel Aphatie). Les sous-communautés révèlent aussi une place pour la presse internationale (CNN, Time), le journalisme culturel, la gastronomie, et la mode.
- Investigation et médias progressistes : L’écosystème s’organise autour de grands médias francophones (Le Monde, AFP), d’une communauté judiciaire (Mediapart, Maitre Eolas), de journalistes progressistes, de grands reporters internationaux et de nombreux acteurs engagés dans l’investigation et le militantisme social.
- Agriculture : Les acteurs principaux de l’agriculture (1 449 personnes) avec Christiane Lambert, Eric De La Chesnais, Conf’ Paysanne, La Fnsea ou le ministère.
- Journalistes sur LinkedIn : Journalistes majoritairement actifs sur LinkedIn
Comparatif entre les deux écosystèmes
Il y a finalement très peu d’acteurs communs (23 % de ceux qui comptent pour les journalistes et 38 % de ceux qui comptent chez les politiques) Les acteurs non présents chez les politiques sont essentiellement des journalistes présents sur LinkedIn. Pour ceux qui ne sont pas présents chez les journalistes, il s’agit de lobbies assez spécifiques ou de comptes très régionaux (Les Patriotes Meuse, Jeunes_insoumis_Perpignan, etc.)
Au niveau des médias, on voit plus d’enquête et de médias de gauche chez les journalistes :
Que chez les politiques :
Ils sont assez semblables politiquement :
Mais au niveau des régions qu’ils suivent, vrai tropisme parisien chez les journalistes alors qu’il est régionale chez les politiques : (droite pour Paca, gauche pour aquitaine, RN et autres dans le Nord)
Au niveau des lobbies suivis, même tendance que sur les médias avec des lobbies un peu plus à gauche chez les journalistes :
Chez les politiques voici leurs répartitions :
Alors que le stéréotype du journaliste est ici :
Au final, on a des réseaux sociaux assez disparates :
Enseignements
Journalistes
Ca penche fortement à gauche, mais de façon neutre
Même si l’écosystème est relativement neutre, ne montrant aucune division idéologique entre les journalistes dans les grandes communautés, force est de constater que l’écosystème penche à gauche, à la fois dans les suivis des personnes mais aussi dans le suivi des médias. Un fait l’illustre à lui tout seul : Attac est plus influent que le MEDEF ! (Chez les politiques également) Pareil pour la confédération paysanne plus suivie que la FNSEA.
Le journaliste est présent partout, mais pas sur TikTok et Threads
Le journaliste est présent sur tous les réseaux à l’exception de TikTok et Threads. (où leur présence est minuscule, voire inexistante) Il n’évolue pas beaucoup dans ses abonnements, constat illustré très fortement par la présence d’anciennes personnalités au pouvoir (François Hollande, Najat Vallaud Belkacem, Benoît Hamon, etc.)
Le secteur agricole constitue un bon exemple, émergeant grâce à sa présence
sur les 4 réseaux clés. Enfin, de nombreux journalistes et acteurs clés ont quitté X pour Bluesky selon les biographies et labels.
LinkedIn largement négligé et l’isolement entre journalistes
Il est évident que les journalistes se suivent essentiellement entre eux. Sur LinkedIn, les seules publications likées sont principalement celles d’autres journalistes. Cela s’explique notamment par leurs réseaux d’écoles.
Les recommandations pour les journalistes :
Le meilleur moyen reste les RP traditionnels
Le meilleur moyen de le toucher reste donc les RP traditionnels couplés des dispositifs d’outreach : tags, followings, relations long-terme.
Multipliez les présences
Chaque réseau social (X, Bluesky, LinkedIn et Instagram) apporte des publics bien spécifiques que l’on ne retrouve pas sur les autres réseaux.
Utilisez des relais
Les journalistes suivent énormément les VIPs de notre panel, à savoir des acteurs de la société civile qui sont influents sur les plateaux.
Logique, car ce sont leurs interviewés potentiels, invités et sources d’information !
Politiques
Des stratégies différentes de réseaux
Alors qu’EPR est présent sur LinkedIn et très influent sur Instagram, profitant de ses années de pouvoir pour avoir les institutions et acteurs culturels dans ses communautés, les extrêmes ont pleinement envahi TikTok. Le constat est assez flagrant pour le RN. La gauche est évidemment plus présente sur Bluesky. Les partis plus traditionnels comme le PS et LR sont restés sur Instagram et sur X comme seul réseau ce qui limite leur d’influence désormais.
Connexion locale fortement vers le Sud et les hauts-de-France
Que ce soit dans la presse ou via les militants, les politiques ont de nombreuses connexions locales, principalement par le biais des antennes locales et régionales.
En dehors du RN, il y a cependant peu de suivis de militants et de supporters politiques.
Des figures culturelles, sportives et artistiques dans chaque communauté
A l’exception de la communauté souverainistes du RN, toutes les communautés (socialistes, LFI/EELV, EPR et LR) suivent des figures culturelles, artistiques et sportives propres à leur communauté.
Recommandations
La voie locale
Le politique est très connecté avec les cellules locales, les villes et les médias locaux. Cela reste un moyen plus direct d’avoir un impact via les réseaux sociaux. Cela dit, les couvertures sont fluctuantes en fonction des réseaux.
Obtenir les likes des directeurs de cabinet sur LinkedIn
Avec l’algorithme de « Look-alike audience » de LinkedIn plus le grand nombre de directeurs de cabinet présent sur la plateforme, cela constitue un très beau levier d’influence.
Utilisez des relais culturels et sportifs
Chaque communauté politique possède ses propres artistes et sportifs. Ceux-ci peuvent être de puissants leviers pour toucher les politiques.
Méthodologie
Les journalistes
Nous avons isolé les journalistes grâce à notre panel Follaw.sv (20 000 leaders d’opinion) que nous avons complété en isolant via LinkedIn toutes les rédactions des principaux médias. Au total, 2 969 journalistes sont analysés au sein de l’étude.
Les politiques
Dans notre panel de 20 000 leaders d’opinion, nous avons isolé les politiques, représentant 5 741 personnes :
- Les députés nationaux et européens
- Les sénateurs
- Les ministres et commissaires européens
- Les conseillers municipaux, départementaux et régionaux
- Les personnalités fortes et importantes des différents partis.
Reconstitution de l’écosystème des décideurs
Ensuite, nous avons reconstitué les écosystèmes d’influence des décideurs sur :
La spécificité de LinkedIn : l’analyse ne permet pas de reconstituer les personnes suivies, nous pouvons uniquement analyser les interactions sur une période d’au moins un an ou 365 interactions.
Ensuite, nous avons fusionné les identités semblables entre les réseaux dans le but d’obtenir 107 métadonnées et indicateurs différents.
Saper Vedere