Sebastiano

En Martinique, c’est la marque Sebastiano qui va créer la polémique avec une publicité affichage quelque peu sexiste et qui joue sur les codes du viol :

Cela a bien évidemment créé une vive polémique à laquelle l’un des responsables de la marque a répondu par mail :

« J’ai bien reçu votre message et suis attentif à vos remarques et sensible à l’attention que vous portez aux conditions des femmes dans notre région.

Nous sommes sincèrement désolés si nous avons choqués certain à travers cette campagne de communication, notre intention n’était pas là.

Cette campagne est basée sur le thème des vacances d’été, les amis, le sport à la rivière.

Le mannequin femme est danseuse classique, nous voulions faire une publicité un peu décalée en adoptant cette posture liée à sa passion sans penser que cela pourrait choquer.

Nous avons peut-être été maladroits mais sachez que nous avons fait enlever ce visuel de notre page Facebook, notre site internet ainsi que les PLV dans tous nos points de vente.

Nous veillerons à ce que nos prochaines campagnes de communication véhiculent une image plus positive.

Cordialement.

J.J Karam »

Enseignements:

• Une énième crise parce qu’une marque veut se la jouer « décalé ». Le vrai enseignement est donc qu’une image simulant un viol est une image décalée.