La Dernière Heure

La DH, quotidien belge, vient de lancer sa radio ( en fait changer le nom d’une radio qui leur appartenait et déguiser le tout en nouveau lancement) . Pour en assurer sa promotion, ils ont fait des campagnes hyper personnalisées en visant les « fans » d’autres radios concurrentes. Résultat ? Des commentaires acides et contre-productifs.

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Enseignements

  • Cela manque d’esprit « social media » et au lieu de promouvoir la radio, on a cherché à diminuer la concurrence auprès de leurs propres auditeurs.
  • La technique de viser spécifiquement des fans de page très spécifiques n’est pas sans poser une question éthique.

Caractéristiques

Marque La Dernière Heure
Origine Service communicationMedia
Secteur d'activité Media
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