Gucci

C’est une fâcheuse coïncidence qui va mettre Gucci dans la tourmente. En effet, alors que Le Monde publie la photographie du petit Aylan, cet enfant réfugié syrien mort sur la plage, se trouve non loin de là une publicité pour Gucci utilisant également une plage :

C’est Le Monde qui s’est retrouvé très gêné de cette collusion non voulue par la marque Gucci. Le quotidien s’exprimera : « C’est un regret évident, mais je retiens surtout la fierté collective d’avoir publié cette photo. C’est un acte éditorial important. Cette publicité était déjà parue dans d’autres journaux, ce n’est pas non plus une publicité qui alerte les yeux »

Enseignements :

• Chaque moment de « crise » ou d’actualité chaude est un danger permanent pour les annonceurs qui doivent éviter toute collusion.