Desigual

Pour la fête des Mères, la marque Desigual a réalisé un clip vidéo en Espagne où un mannequin de la marque simule un ventre de grossesse à l’aide d’un coussin avant de percer des préservatifs. La publicité finit par une « Bonne fête des Mères ».

https://www.youtube.com/watch?v=cYOAWXeH6QI

La marque assumera pleinement en rappelant son « ADN » provocateur.

Enseignements :

• Cas typique de norme. Une norme est brisée en plein débat sur l’avortement en Espagne. Il n’en faut pas plus pour que la publicité fasse le tour du monde et scandalise de nombreuses personnes. Choquer pour faire parler de soi semble être la stratégie de la marque.