Coca Cola (2)

Maxime Barbier, cofondateur du site Minute Buzz, reprend une vidéo Youtube de Casey Neistat :

Plus d’une inspiration, le mot plagiat est vite évoqué et l’auteur originel de la vidéo se déclare indigné.

Au-delà du plagiat, le fait que la vidéo ait été recyclée en incorporant à la vidéo le hashtag de la campagne  » Des raisons d’y croire » (#DRDC) de Coca Cola France, a définitivement fait réagir les gens et ce d’autant que la vidéo était sous-titrée dans le but de toucher un maximum de personnes.

Beaucoup de choses ont été dites sur ce cas, notamment à propos « d’ascenseur émotionnel ». Pour ma part, j’estime qu’il n’en est rien. J’ai franchement du mal à imaginer des gens émus face à cette vidéo. De plus, il s’agit clairement d’un cas de critique rationnel, basé sur des normes.

Le bruit de la vidéo avant bad buzz, même s’il fait le même bruit que celui d’après la vidéo n’est absolument pas le même pour la simple raison que ce ne sont pas les mêmes publics ( grand public Vs Communauté marketing & communication) : il n’y a donc pas d’ascenseur émotionnel.

Allons plus loin même en disant que les gens qui ont aimé la vidéo sont déjà partis depuis longtemps vers une autre info, un autre buzz, une autre émotion.

Enseignements

• Cas typique de double bruit. Un bruit provenant d’un public, l’autre d’un autre public. Petit à petit, ma prédiction est que les marques auront de plus en plus des bruits provenants de publics différents où il faudra choisir celui que l’on souhaite.