Ariel

En Allemagne, la marque Ariel va provoquer le scandale via ses packagings :

Ariel88

Sur ses packagings figure le nombre 88 et 18. En Allemagne, ces chiffres seraient utilisés afin de faire référence à l’Allemagne Nazi. Ainsi, le 18 signifie AH : Aldof Hitler tandis que le 88 signifie HH, soit Heil Hitler. Le produit devra être retirer des ventes et le packaging complètement refait.

Enseignements :

  • Encore une situation où la culture du pays où le bad buzz survient tient une place prépondérante. Un tel packaging en France ou en Belgique n’aurait jamais suscité la même émotion. De même, il faut vraiment aller loin pour se dire que deux chiffres côte à côte peuvent dire autant de choses.

Caractéristiques

Marque Ariel
Origine Service marketing
Secteur d'activité Bien de grande consommation
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