#NewEdgeNight : Samsung invente l’éolienne marketing ou l’art de créer du vent

#NewEdgeNight : Samsung invente l’éolienne marketing ou l’art de créer du vent

Ce 15 septembre, Samsung organisait un gigantesque événement sous le hashtag NewEdgeNight. Au programme, de nombreux peoples et influenceurs des réseaux sociaux autour de la célèbre piscine du Molitor. Tweet sponsorisés, climat consanguino-parisien, ambiance carton-pâte où l’on se sent obligé de tweeter « excellente ambiance » plutôt que de la montrer, tout y était pour montrer à quel point les marques n’ont rien compris au marketing d’influence et qu’elles pratiquent de l’éolienne marketing : produire du vent avant…

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Opération Kiabi : quand le buzz a un goût de pourriture

Opération Kiabi : quand le buzz a un goût de pourriture

Si j’ai eu à de nombreuses reprises l’occasion d’attaquer à l’acide les médias et leur éthique, j’ai rarement pris en grippe les communicants et leurs pratiques. J’estimais qu’ils jouaient leurs cartes et qu’ils avaient le droit de jouer avec les médias. Par contre, quand une marque viole les lois de l’espace public et déclare « on ne sait pas combien ça peut nous coûter, mais l’impact visuel que ça peut avoir est plus fort et plus rentable qu’une amende », je…

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Crise des migrants : la bataille des hashtags fait rage sur Twitter et le FN tire à blanc

Crise des migrants : la bataille des hashtags fait rage sur Twitter et le FN tire à blanc

La crise des migrants fait rage alors qu’une photo d’un petit enfant mort a fait la une de la majorité des médias. Sur Twitter, le combat fait également rage pour faire la promotion des réfugiés alors que des groupuscules d’extrême droite organisent la contre-offensive. Comment se déroule cette bataille de hashtag ? Décryptage via Visibrain Focus I. Le récit d’une guerre de hashtag : de #jaieteMigrant à #TaGueuleMarine en passant par #Jeveuxresterfrancaisenfrance Au départ de cette bataille…

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Le Gorafi, Vita Liberté: quand la presse se gave sur du vent

Le Gorafi, Vita Liberté: quand la presse se gave sur du vent

Coup sur coup, nous venons de voir deux non-événements être répercuté médiatiquement. Ces deux événements dénotent d’une évolution croissante où la presse n’est plus dupe ou victime, elle est tout simplement complice. Le modèle de la presse en ligne n’est plus un modèle qui vend de l’information, c’est un modèle qui vend du contenu. I. L’historique Aujourd’hui, le Gorafi vient d’annoncer sa fin. Comme cela, un lundi de rentrée, on annonce sa fermeture. Aucun frétillement, aucun signe…

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Attentat du #Thalys : Twitter avait les informations 1 heure avant les médias

Attentat du #Thalys : Twitter avait les informations 1 heure avant les médias

Hier, nous sommes passés tout près d’un véritable carnage dans un Thalys. Cette situation de crise est pour moi intéressante par de multiples aspects (crise, communication, terrorisme, médias, France et Belgique). Il n’en fallait donc pas plus pour que j’en fasse une analyse via Visibrain Focus TM. I. Le récit Aussi incroyable que cela puisse paraître, le premier tweet de l’attentat du Thalys provient d’un utilisateur qui se plaignait « d’être à l’arrêt » et du service fourni par…

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Amazon et ses conditions de travail : le syndrome du ver dans le fruit

Amazon et ses conditions de travail : le syndrome du ver dans le fruit

Cette semaine, le New York Times a sorti une enquête au vitriol à l’encontre des conditions de travail d’Amazon. Un énième remake ? Non, pour la première fois, on ne parle plus des petites mains du membre du GAFA, mais bien des conditions des cadres de l’entreprise. Et pour la première fois depuis des années, Amazon se met subitement à répliquer vigoureusement aux accusations, ce qui illustre à merveille le syndrome du ver dans la pomme….

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Quand le bruit devient un instrument d’influence . Le cas #TelAvivSurSeine

Quand le bruit devient un instrument d’influence . Le cas #TelAvivSurSeine

La polémique gronde à la suite de l’organisation d’une fête de 24 heures où Paris plage prendra des airs de Tel-Aviv dans le cadre d’un partenariat entre la ville de Paris et la ville israélienne. Ce qui est une agitation militante devient une saga médiatique tant les réseaux sociaux agissent comme une légitimité éditoriale puisque Le Monde commence l’article par « de nombreux internautes et plusieurs associations protestent contre l’organisation » , 20 minutes débute son introduction par…

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Analyse de l’action de Gaia Belgique contre les poules en cage de Quick

Analyse de l’action de Gaia Belgique contre les poules en cage de Quick

Voici maintenant presque un mois que Gaia Belgique s’en prend à Quick et demande le boycott de la chaîne de restauration rapide. Pourquoi ? Parce que celle-ci utilise des œufs provenants de poules en cage, un combat que Gaia mène depuis un moment, attaquant diverses entreprises. Pourtant, l’initiative a l’air de stagner et le vent du peuple peine à souffler sur les réseaux sociaux. Pour cause, il y a quelques couacs de communication à côté de bonnes…

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L’affaire du bikini de Reims ? Un astroturfing du FN et des médias à la rue

L’affaire du bikini de Reims ? Un astroturfing du FN et des médias à la rue

Dans un parc de Reims, interpelle un banc de jeunes femmes en bikini par un  « allez vous rhabiller, c’est pas l’été ! ». Ne voulant pas se laisser faire, une des jeunes femmes interpellées répond qu’elle n’a pas à dicter la conduite à apporter et rétorque « c’est sûr qu’avec ton physique de déménageur… ». C’est là que tout dégénère. C’est ce simple fait divers qui aurait du en rester un qui recevra une couverture nationale et qui fera surtout…

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Analyse du fiasco de Fleury Michon et de son #PouletQuiTweete

Analyse du fiasco de Fleury Michon et de son #PouletQuiTweete

Fleury Michon a eu l’idée de l’été : faire tweeter un filet de poulet durant deux semaines. Cette idée complètement débile, vraisemblablement survenue au cours d’un brainstorming trop arrosé n’a pas manqué de faire réagir la communauté Vegan et quelques communicants/commentateurs. Cela n’a pourtant rien d’un bad buzz. Analyse.   II. Analyse 1. Propagation Il y a eu 1125 tweets par 582 personnes. Cela explique déjà que nous avons affaire à une tempête dans un verre…

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