La présidence de la FNSEA est un poste stratégique, à la croisée du dialogue social, du lobbying et de la gestion de crise. Mais au-delà de l’influence que confère cette fonction dans le monde agricole et auprès des pouvoirs publics, suscite-t-elle pour autant une réelle audience médiatique ? La voix du président ou de la présidente de la FNSEA porte-t-elle au-delà des cercles agricoles ? Il est intéressant d’examiner un comparatif d’audience entre Christiane Lambert et Arnaud Rousseau.
Le résumé
- Oui, l’audience fait la fonction, dans la mesure où l’on observe une base d’abonnés relativement stable entre les deux présidences, signe que les acteurs du secteur ont bien suivi la transition de l’un à l’autre.
- Cependant, l’audience ne se décrète pas, elle se construit dans la durée. Elle repose sur un travail de terrain et une stratégie de communication de long terme, dont les effets se mesurent parfois des mois plus tard. Ainsi, Christiane Lambert conserve aujourd’hui une audience bien plus solide qu’Arnaud Rousseau, en particulier auprès des décideurs, des journalistes et de la sphère européenne.
- Cela passe par une activitée plus soutenue, une ligne éditoriale moins « Martine à la plage » et des actions ciblées sur des bassins d’audience que très peu exploités par Arnaud Rousseau aujourd’hui.
Analyse des overlaps d’audience
Le plus intéressant reste la quasi-absence de corrélation entre les audiences d’Arnaud Rousseau et de Christiane Lambert. Que ce soit sur les followers de X ou les abonnés de LinkedIn, leurs bases respectives se chevauchent à peine. Très peu d’acteurs ont suivi le passage de relais, ce qui interroge sur la continuité de l’influence de la FNSEA d’un président à l’autre. Cela suggère que l’audience ne se transmet pas mécaniquement avec la fonction, mais qu’elle se construit et se fidélise en fonction du style, du positionnement et de l’investissement personnel de chacun.
Analyse des audiences sur X
Christiane Lambert dispose d’une audience large et hautement qualitative, regroupant l’ensemble des acteurs majeurs du secteur agricole. Son influence s’étend des thématiques techniques aux enjeux plus globaux, tout en couvrant les sphères politiques française et européenne. Elle a pleinement su fédérer autour de sa légitimité, rassemblant les figures clés du secteur.
On observe notamment une présence plus affirmée de l’audience céréalière, ainsi qu’un ancrage bien plus développé dans la bulle européenne.
Quant à Arnaud Rousseau, son audience est plus spécialisée mais nettement moins variée que celle de Christiane Lambert.
On y retrouve un grand nombre d’agriculteurs, des institutions, des responsables politiques et des lobbies agricoles. Toutefois, une large part de cette audience (58 %) suit également le compte de Christiane Lambert, ce qui souligne une certaine continuité, mais aussi une dépendance à une base existante plutôt qu’un réel élargissement de son propre réseau.
Arnaud Rousseau a néanmoins su développer un axe fort autour de la politique locale et tisser des liens solides avec plusieurs syndicats agricoles, ce qui lui confère une influence plus marquée sur les dynamiques territoriales et professionnelles du secteur.
Audience sur LinkedIn
Arnaud Rousseau
Arnaud Rousseau est très peu actif sur LinkedIn avec seulement 68 publications sur la période rassemblant uniquement près de 3900 acteurs uniques ce qui est relativement léger.
Il ne réussit que très peu à développer une audience récurrente ne rassemblant que des thématiques « feu d’artifice » au niveau de l’audience :
Son audience est principalement sectorielle (sans trop de surprise) avec pas mal d’industriels.
Au niveau des journalistes, Arnaud Rousseau peine à développer une audience significative. Seuls 20 journalistes interagissent régulièrement avec son contenu, ce qui reste marginal pour un leader de la FNSEA.
Parmi eux, seul Éric de La Chesnais (alias Plume Agile sur X) se distingue par son affiliation à un média d’envergure nationale. Cette faible présence médiatique contraste fortement avec celle de Christiane Lambert, qui bénéficie d’un réseau bien plus dense auprès des rédactions spécialisées et généralistes, lui permettant d’amplifier ses prises de parole et d’orienter davantage les débats publics autour des enjeux agricoles.
Enfin, au niveau des décideurs, il peine à en capter avec seulement 45 politiques impactés.
Christiane Lambert
Du côté de Christiane Lambert et malgré une base d’abonnés plus ou moins semblable, le nombre de publications est bien plus assidus et donc forcément la base d’utilisateurs d’engagés l’est également avec 11 240 likers uniques.
Par contre, les thématiques ramènenent toujours des audiences extrêmement spécifiques et il n’y a pas la création d’une audience fidèle engagée autour d’axes de ligne éditoriale claire.
La répartition sectorielle est plus ou moins la même que celle d’Arnaud Rousseau.
Sur les journalistes, on a le triple de journalistes touchés, principalement de manière sectorielle et sensiblement les mêmes médias qu’Arnaud Rousseau.
Pareil sur les audiences financières avec une surexposition du Crédit Agricole.
Enfin d’un point de vue sociétale, on a déjà bien plus d’acteurs, notamment au sein des institutions.
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