Analyse d’1.5 M de tweets des journalistes et médias de la presse francophone belge 2015-2016

Voici maintenant  plus d’un an que je rassemble les tweets d’hommes politiques belges et journalistes du pays grâce au logiciel Visibrain Focus TM. L’occasion était magnifique de faire un portrait de la presse belge sur Twitter : qui sont les journalistes les plus engageants ? Le clickbait fonctionne-t-il ? Quels sont les thèmes qui fonctionnent sur Twitter ? Autant de questions dont les réponses sont possibles et sont jusqu’à présent inexplorées.

Petite précision avant de faire quoi que ce soit, les tweets sont récupérés sur la répartition suivante :

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I. La courbe du temps

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On remarque clairement les pics des attentats de novembre, de Bruxelles et de Nice sur la timeline des tweets. L’ensemble de la presse belge francophone n’a engagé que 148 625 utilisateurs différents, soit 3.45 % de la population francophone, et ce alors que des utilisateurs étrangers sont comptabilisés dans ce receuil. Twitter est donc un marché de niche pour les médias belges.

Si l’on ne prend que la production de tweets , c’est-à-dire en enlevant les retweets, on obtient la courbe du temps suivante :

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Celle-ci est très intéressante car on remarque clairement que la production de tweets est constante à travers l’année en dehors des attentats et de la période de fin d’année.

II. Analyse des tweets

1) Les hashtags de 2015-2016

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Bruxelles est évidemment le sujet le plus discuté avec Paris et Molenbeek. Sur une note plus joyeuse, on remarque également l’Euro2016.

2) Les plus mentionnés de 2015-2016

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Le Soir est le grand gagnant de cette saison avec 16.1 % des mentions, loin devant le deuxième, la RTBF. A noter la bonne place de l’Echo par rapport aux classements de tirage.  Si l’on regarde tout cela via l’analyse des réseaux, on voit que Le Soir et Marcel Sel dispose de leur propre audience. La Libre, RTLinfo et RTBFinfo se partagent plus ou moins les mêmes Twittos. Radio Contact a également une audience qui n’interagit pas du tout avec le reste des médias. Au Sud de ce graphique, on voit également la sphère des journalistes et une certaine twittosphère qui discutent entre-eux.

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3) La répartition géographique

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Sans surprise, Bruxelles est l’endroit où l’on twitte le plus.

4) Les domaines les plus partagés

La RTBF profite de son très grand nombre de journalistes présents sur Twitter pour être le domaine le plus partagé.

2016-08-08 11_40_57-Visibrain platform - Know Everything Before Everyone  A noter que Sudinfo, très peu mentionné et présent dans les actualités les plus partagé profite d’une très grande activité pour faire bonne figure dans ce classement.

III. Les 10 tweets les plus retweetés de la presse

  1. Thomas Gadisseux et les brocantes d’un terroriste

2. Michel Henrion et une information sur les attentats de Paris

3. Le Soir et Obama

4. /5. Les fameux chats du Soir durant le Lockdown

6. L’annonce de l’attentat de Bruxelles

7. Les bars gays de Salah

8 et 9. Une des premières images de la rame de métro des attentats

10. Le numéro d’urgence des attentats de Bruxelles

IV. Analyse des articles ayant plus de 50 RT.

Pour cette partie de l’analyse, j’ai compilé plus d’un million d’articles et sortis ceux avec le plus de retweets. 50 000 avaient au moins 3 RT. J’ai décidé de sélectionner uniquement ceux avec plus de 50 retweets ce qui faisait plus de 1000 articles. Après avoir enlevé certains liens redondants (des directs) ou provenant de Twitter/Vine, il ne restait plus qu’une sélection de 958 articles.

1) La répartition par média des 958 articles

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C’est Le Soir qui a de loin eu le plus d’articles classés dans ce TOP articles des + de 50 RT. Vient ensuite la RTBF et la Libre.

2) La répartition des sujets des 958 articles

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Sans surprise, les attentats sont le sujet de la majorité des articles. Viennent ensuite les actualités étrangères, les faits divers et le sport. En comptant les retweets dans la répartition d’audience totale, la politique étrangère émerge encore plus, poussée par les tentatives de coup d’état en Turquie et d’autres actualités. L’actualité locale ne représente presque rien, tout comme la culture.

NB : 

  • Direct : les appels à suivre un direct spécial
  • Communication : jeux concours, dossiers spécials et autres communications des médias.

3) La répartition géographique du sujet de l’article

A noter que cette répartition n’était pas pertinente pour 217 articles. Ces articles ne sont pas repris dans ce graphique pour la lisibilité des résultats.

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Sans la pondération par les retweets, la Belgique est largement leader devant la France, ce qui montre l’influence de l’hexagone sur nos actualités. Une fois pondéré par les tweets, la Turquie, le Brexit et les attentats en Allemagne ont capitalisé beaucoup de retweets qui font changer toute la répartition. A noter que les autres pays (catégorie AUTRES) sont :

Suède3
Irak2
Cote d’Ivoire2
Autriche2
Egypte2
Israël2
Inde1
Iran1
Tchequie1
Gambie1
Brésil1
Mali1
Islande1
Dubai1
Qatar1
Serbie1
Maroc1
Cambodge1
Burundi1
Equateur1
Chine1
Danemark1
Afghanistan1
Japon1
Chine1

4) La répartition du clickbait dans les articles

Le clickbait, vulgairement parfois appelé « pute à clic » est la production d’un article dont le seul but est de générer du trafic à l’aide de titre tapageur, d’image ou de questionnements dans le but de faire cliquer l’internaute. Les exemples directement fournis par la répartition étaient les suivants :

Une mère de 128 kilos tombe dans les escaliers: deux morts – sudinfo.be
« Vous m’étouffez »! : l’arrestation musclée d’une dame de 72 ans CHOQUE le web – RTL Info
7 trucs pour réussir ses frites ! – LoftKitchen
CHOQUANT: Blatter confirme que des tirages au sort européens ont été truqués, et il explique comment ! – RTL sport
Partouze entre policières et militaires en pleine alerte terroriste – 7SUR7.be
Julie Gayet spoile son film dans le JT de TF1: Twitter en rit encore – lesoir.be
L’étonnante arrestation d’un voleur par une policière… en bikini – lesoir.be
Une artiste agressée pour avoir peint Trump avec un micropénis – lesoir.be
Le top 15 des villes les plus cosmopolites au monde (infographie) | Monde – lesoir.be
Des travailleurs américains forcés de porter une couche pour éviter les pauses-toilettes  | Economie – lesoir.be
Les 10 villes les plus romantiques du monde pour célébrer la Saint-Valentin – lesoir.be
Un nouveau panneau de signalisation pour les accros au GSM – lesoir.be
Top 10: en 2015, ils auraient mieux fait de rester chez eux | Belgique – lesoir.be

Le plus surprenant dans ce recueil est de voir de nombreux articles du Soir. Les lecteurs attentifs du Soir auront remarqué que la ligne éditoriale avait quelque peu évolué sur le site Web pour aller vers ce genre de contenu. La répartition est la suivante :

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Ce qui en d’autres mots confirment le fait que les articles clickbait ne sont pas adéquats sur Twitter, au contraire de Facebook. Nous sommes davantage dans l’information CSP +, en plein direct et quand un fait d’actualité vient de survenir.

Conclusion

On peut donc dire que le public belge francophone sur Twitter est plutôt CSP+, de Bruxelles, regardant la RTBF et lisant Le Soir. Le clickbait ne fonctionne pas et la priorité est donnée aux infos chaudes, en direct et particulièrement aux attentats.